最重要!売れるデザインを作成するため決めておくべきたった1つのコト

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最重要!売れるデザインを作成するため決めておくべきたった1つのコト

・ウチのデザイナーは私(オーナー)の思っているものとはちょっとずれていて困ります。
・どうも外注先(デザイナー)と意志疎通がしにくく合わない
・言われた修正はちゃんとしてくれるけど、言われたことだけでなくもっと色々提案してほしいんだよね。

経験を積んでいるネットショップ様であれば当たり前にやっていることだと思うのですが、、、
まだまだ経験があさかったり、すべてのデザインを外注していたり、デザイナーを採用したばかり・・・というようなネットショップ様だとこのような意見を聞くことが多いです。

デザイナーさんにとっては”ドキッ!”とするような言葉ですよね!

実はデザイナーは悪くない!場合がほとんど

なんだかネットショップのオーナー様の声だけ聞いていると、デザイナーさんが無能なように感じてしまうのですが、本当にそうでしょうか?
もちろん本当にデザイナーさんのレベルが低い場合もありますが、ほとんどの場合は指示を出す方に原因がある場合が多いです。

デザイナーといえども人間です。単なるデザインをするという以外にも色々な要因が思考にはいってきます。
デザイナーに直接指示を出す立場であるならば、いわばディレクターの仕事をしないといけないということです!

ですので、デザイナーに方向性を示さずに丸投げではなく、しっかりとデザイナーが迷わない指示出しをしてあげなければなりません。

これができなければ、普通のデザイナーは苦手な部分の思考で余計なことも考え、迷いの入ったデザインになりがちです。
そういう時にはお客様の方を向いたデザインにはなりにくく、デザインを校了いただくためだけのデザインワークになってしまいます。

これでは売れるデザインなどできるわけがありませんよね?

最重要!売れるデザインをつくるために決めておきたい1つのこと

デザイナーさんが迷わない状態にするためにデザインをする前にしっかりとコンセプトを決めましょう。

「これだけは絶対に譲れない!」という部分を、しっかりと書き出してデザイナーに共有しましょう。
メールでも紙でもかまいませんし、最近ならクラウドで共有することをおすすめします。
近いテイストのページがあるなら、そこを参照して方向性を示してもよいでしょう。

・どのようなお客様を対象にするのか?
・何を売りたいのか?
・何を目的とするのか?

などのようなことをしっかりと理解してもらった上でデザインをつくるようにしましょう。

特に社内でしっかりこれを一致させていなければ、デザイナーはAの方向で考えていたのに、店長(ディレクター)はBの方向で考えていて最悪作り直し!ということも考えられます。

これはコストもかかりますし、お互いにモチベーションが下がります。
売るタイミングも逃してしまいます。

以前にも書かせてもらったように、ネットショップにおいてはこのタイミングが非常に重要です。
ネットショップのデザイナーに求められるのは、スピード?クオリティ?

もちろんディレクター・プロデューサー的感性をもったデザイナーであれば、このあたりを察知して聞き出したり感じ取ったりする能力が高いので、問題になりませんが、なかなかそのようなデザイナーは少ないですし、デザイン力が高いデザイナーはディレクターが生かしてやってこそ生きてくることも多いです。

それを単にデザイナーと合う・合わないと捉えるオーナー様が多いような気がしています。

何事も皆で同じ方向を向くことが大切

デザインだけの話ではないですが、やはり皆で同じ方向を向くことは重要です。

だからこそ、売れるデザインをつくるためにはいきなりデザインをするのではなく、しっかりとそのあたりを話し合い、カッチリ固めてからデザインをすることをおすすめします。
特にデザインは答えのないものであるので、コンセプトをしっかり決めましょう。

あまり知られていないのですが、クリエイティブな業界ではこのコンセプトなどを決める部分が一番重要で高価な部分なのです。

デザインなど見た目的なことはわかりやすいので、イメージしやすいかもしれませんが、コンセプトのような意識しないと作り出せないようなものは、今だからこそどんなショップであろうがしっかり作るべきではないでしょうか?

守岡 裕志 (Hiroshi Morioka)合同会社ココロザシ 代表CEO

投稿者プロフィール

「合同会社ココロザシ」代表CEO。”ホンモノにスポットライトを。”をテーマに世界を飛び回りながらもホンモノのショップとホンモノのクリエイターをお繋ぎさせていただくことを目指し活動中。毎日休みで毎日志事のディレクター&プロデューサー&ノマドワーカー。

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